Maison Felger : marque de chaussures haut de gamme mêlant artisanat d'excellence et technologie de pointe

Présentation

Maison Felger, une marque de chaussures sur-mesure haut de gamme mêlant artisanat d’exception français et technologie de pointe. Nous disposons de notre propre atelier de fabrication en Bretagne, près de Fougères, où nos artisans confectionnent 100% de nos chaussures (mesures par scan 3D, impression 3D des formes, etc.). Notre mission : faire revivre un patrimoine historique tout en l’ancrant dans son époque pour le faire rayonner internationalement et le transmettre aux nouvelles générations. 

Notre cible ? Les hommes, de CSP ++, métiers de représentation, français ou étranger (Moyen-Orient, US, etc.), 40-50 ans. 

Nous sommes vendus au Printemps Haussmann à Paris, au sein de notre atelier en Bretagne et aussi lors de nombreux événements de golfs, yacht ou polo. 

Fondateur(s)

Cyril Karunagaran et moi-même sommes mari et femme et avons fondé Maison Felger, il y a 5 ans de cela maintenant. 

Lui, a un profil mathématique et entrepreneur, et s'occupe plus de la partie Administrative et financière de la boîte. Il est DAF chez Maison Felger. 

Quant à moi, j'ai un profil plutôt commercial et marketing et m'occupe de la vision stratégique de la boîte.

Positionnement

Maison Felger a l'avantage de combiner Technologie de pointe et artisanat d'exception.

Le fait que nous possédions notre propre atelier de fabrication, nous permet d'être très réactifs et d'avoir une force de R&D assez conséquente. L'ADN même de Maison Felger repose sur le fait de répondre aux besoins de nos clients de manière contemporaine. Les habitudes de vie, les usages et la demande a fortement évolué ces dernières décennies, or l'offre n'a que peu évolué. 

Maison Felger propose à ses clients de scanner leurs pieds de manière à enregistrer leurs mesures, ce qui leur donne ensuite la possibilité de passer commander leur paire de chaussures depuis n'importe où dans le monde tout en ayant la garantie d'être chaussé d'une paire faite sur-mesure. 

Business model

Nous sommes une marque de chaussures, de ce qu'il y a de plus basic, sauf que nous ne proposons que de la vente de chaussures sur-mesure, de ce fait notre chaîne de production a été mise en place pour produire à la demande tout en garantissant la rentabilité du modèle. 

Traction

100K€ en 2022, nous n'avons amorcé la commercialisation qu'à partir de cette année, jusque là nous étions en phase de POC et de pré-industrialisation. 

Nous avons attendu de livrer les premières paires test et de tester le marché avant de lancer le commercial. 

Montant recherché

Nous cherchons à lever 2M€ (fonds propres) en plusieurs phases, qui vont couvrir notre plan de développement sur 3 ans.

Nous avons d'ores et déjà sécurisé 1M€ en deux fois (500k€ 2021 et 500k€ 2022) auprès de chefs d'entreprise bretons, pour la création de notre usine de production en Bretagne et le lancement commercial de Maison Felger.

Nous recherchons donc maintenant 1M€ pour compléter notre tour de table, auquel vont participer des acteurs un peu plus institutionnels (BPI France, fonds d'investissement régionaux...)

Ces fonds sont destinés à lancer l'accélération commerciale : ouvertures de points de vente physiques sur nos principaux marchés : France, Moyen-Orient, US, nous aligner à la force de frappe de nos concurrents (Luxe) en termes de marketing et de visibilité. Renforcer notre ligne homme et ouverture à d'autres cibles : baskets versions ultra digitale et aussi la femme. 

Valorisation

La valorisation a naturellement évolué à chaque tour de table : 2,4M€ pour le premier tour puis 4,5M€ pour le 2ème. 

En effet, ces chiffres reflètent les perspectives de la société qui s'affinent à chaque milestone (POC, MVP, pré-industrialisation...).

Elle a été fixée notamment avec les VC de notre leveur, et validée derrière par nos investisseurs.

Pour notre 3ème tour, la valorisation pré-money va vraisemblablement augmenter significativement, car nous pourrons seront en mesure de démontrer une vraie traction commerciale, à une échelle différente grâce aux moyens commerciaux que nous sommes en mesure de déployer après le 2ème tour de table.

Message aux investisseurs